Da sind die italienischen Produkte die Besten im Luxusbereich

Ich möchte Sie über ein Interview mit dem italienischen Portal Tiscali.it informieren.

Im Interview spreche ich über RiFRA, die Gründung und die Entwicklung.
Darüber hinaus basiert die Diskussion mit dem Journalisten auf einem Punkt über den Gesundheitszustand der Möbelindustrie und ganz allgemein der verarbeitenden Industrie in Italien.

die Schlussfolgerung ist eine Betrachtung des Euro, der einheitlichen europäischen Währung.

Ich melde es hier unten vollständig oder Sie können es direkt auf der Website von Tiscali lesen, indem Sie hier klicken (es ist auf Italienisch):

http://notizie.tiscali.it/economia/articoli/intervista-matteo-rivolta-rifra-italia-leader-settore-arredamento-lusso/

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Viel Spaß beim Lesen !

[Das Interiew] “Lassen Sie mich erklären, warum italienische Produkte die Besten im Luxussektor sind.”

Warum ist Italien eines der führenden Länder auf internationaler Ebene im oberen Bereich vieler Produktionssektoren? Kann die starke Position unserer Unternehmen durch den Aufstieg neuer und gefürchteter Wettbewerber wie der Chinesen gefährdet werden? Das sind einige der Fragen, die Tiscali News dem Mailänder Unternehmer Matteo Rivolta gestellt hat, der Luxusküchen und -bäder in die ganze Welt exportiert.

di Michael Pontrelli – Twitter: @micpontrelli

Matteo Rivolta ist Geschäftsführer von RiFRA, einem der führenden italienischen Unternehmen der Luxusmöbelbranche. Es verkauft Küchen und Badezimmer auf der ganzen Welt und unter seinen Kunden befinden sich der König von Jordanien und der Präsident von Cadillac. 85% des Umsatzes werden im Ausland erzielt. Die Hauptmärkte sind Nordeuropa, die Vereinigten Staaten und Russland. Er verfügt über Showrooms in Mailand, Modena, Paris und wird im kommenden Herbst einen in New York eröffnen. Tiscali News interviewte ihn, um die Gründe für den Erfolg seines Unternehmens und ganz allgemein von Made in Italy im High-End-Markt zu verstehen.

Wann wurde RiFRA geboren?
“Das Unternehmen ist seit 1930 aktiv, aber die Marke wurde 1970 gegründet. Seit Jahren arbeiten wir daran, unseren Traum zu verwirklichen, den Stil von Mailand und italienischem Design in die Welt zu tragen”.

Wo findet die Produktion statt?
“In Brianza, der Wiege der Qualitätsmöbel, der gut gemachten Möbel. Dazu kommt die Emotion des Designs”.

Wie viel kostet ungefähr eines Ihrer Produkte?
“Die Kosten einer Küche hängen von verschiedenen Faktoren wie Größe, Verarbeitung und Technologie ab. Es gibt mehrere Varianten in unserem Katalog. Wir starten von 20, 25 Tausend Euro bis über 100 Tausend Euro für die am besten ausgestatteten Modelle. Die Zahlen sind für volle Bäder mehr oder weniger gleich”.

Wer sind Ihre typischen Kunden?
“Unternehmer, Freiberufler, Manager, die Design mögen und das Beste auf dem Markt suchen. Wir folgen ihnen Schritt für Schritt, von der Planung bis zur Endmontage. Was wir auf der ganzen Welt vorschlagen und tun”.

Wie ist der Gesundheitszustand der italienischen Möbelbranche?
“In den letzten Jahren gab es eine sehr starke Auswahl. Von 2008 bis 2015, den schwersten Jahren der Krise, haben fast 12 Tausend Unternehmen geschlossen. Die innovativsten Exporteure, die in den guten Jahren in Produkte, Marketing, Marken, Veredelungen, Forschung und Entwicklung investiert haben, haben sich dieser Herausforderung gestellt. Die Unternehmen der Branche sind heute stärker und gesünder als früher, stärker strukturiert und internationalisiert. Der Umsatz erreicht wieder das Vorkrisenniveau. Es ist nicht einfach, aber die Straße ist markiert.”

Habe ich verstanden, dass die Unternehmen, die es geschafft haben, sich auf Qualität und damit auf das höchste Marktsegment konzentriert haben?
“Richtig. Ich denke, das ist die richtige Strategie. Nicht nur für Möbel, sondern generell für alle italienischen Industriezweige. Wenn wir uns den neuesten Industrieplan von Marchionne ansehen, ist das Ziel, in Italien nur die Produktion von High-End-Autos wie Alfa Romeo und Maserati zu belassen. Wenn wir, die Italiener, uns auf den Preis konzentrieren, sind wir Verlierer. Es wird immer jemanden in Osteuropa oder Asien geben, der kostengünstiger produziert”.

Einige haben jedoch die Entscheidung von Marchionne kritisiert und behauptet, dass das Volumen der Luxusautos gering sei und die Auswirkungen auf die Beschäftigung daher begrenzt seien.
“Wir müssen über das Landessystem reden.” Aus verschiedenen Gründen ist die Produktion in Italien teuer. Die Margen bei Kleinwagen und generell bei Low-End-Produkten sind gering und führen häufig zu Verlusten. Unternehmen sind nur dann nachhaltig, wenn sie Gewinn machen”.

Können die Chinesen eine Bedrohung für die Italiener in der Möbelbranche sein? Wie verteidigungsfähig ist die starke Position, die wir heute haben?
“Ich würde nicht von einer Bedrohung sprechen. Wettbewerb ist gut für den Markt. Die Chinesen konzentrieren sich auf ihren Heimatmarkt und die Vereinigten Staaten, wo sie den Low-End-Markt erobert haben. Im Gegensatz zu den führenden europäischen Unternehmen des Einstiegssektors, wie Ikea, verwenden sie jedoch keine lokalen Hersteller, sondern produzieren ausschließlich in ihrem Heimatland, das heißt in China. Auf Produktebene sind sie ziemlich weit von uns Italienern entfernt. Der Kunde, der das High-End-Produkt und den Luxus sucht, will keine Kopie, sondern das Original. Er sucht nach der ursprünglichen Marke und ihrer Geschichte, die sich über Jahrzehnte, wenn nicht Jahrhunderte hinzieht. Die Stärke, die italienische Unternehmen heute schützt, ist ihre Spezialisierung, ihre Fähigkeit, ein Produkt bis ins Detail zu pflegen. All dies macht den Kunden zufrieden und stolz, seinen Freunden und Verwandten seine Küche oder sein italienisches Designbad als Statussymbol zu zeigen”.

Wer sind unsere wichtigsten Konkurrenten im Luxusbereich?
“Generell sind in der Welt der High-End-Produkte Italien, Deutschland und teilweise Frankreich (im Modebereich) die führenden Länder. Bei den Möbeln ist Italiens Konkurrent Deutschland. Ihr Produkt ist technologisch perfekt. Unseres ist emotionaler. Es wird von den anspruchsvollsten Kunden bevorzugt, die Design und Liebe zum Detail mögen, wie zum Beispiel eine handgenähte oder die besondere Verkleidung einer Küche”.

Warum zeichnen sich Italiener durch Luxus und Stil aus?
“Diese Fähigkeit ergibt sich aus unserer Geschichte. Vom kulturellen Gepäck, das wir aus der Renaissance geerbt haben. Danach wechselte er an unsere Industriedesign-Schulen wie Politecnico di Milano. Hinzu kommt die Fähigkeit, ein internationaler Bezugspunkt zu sein. Mailänder Veranstaltungen zu Design und Möbeln ziehen Menschen aus aller Welt an. Sie kommen, um die neuesten Nachrichten von italienischen Herstellern und Marken zu finden. Es wurde ein System geschaffen, das auf dem Stützpunkt Mailand basiert und Italien zu einem führenden Land in der Möbelbranche macht, aber nicht nur”.

In Italien wird darüber diskutiert, ob man weiterhin im Euro bleiben soll oder nicht. Die Befürworter der Abschaffung der einheitlichen Währung sind der Meinung, dass dies den Export begünstigen würde. Wäre das gut für RiFRA?
“Ich kann mir Italien oder Mailand ohne den Euro nicht vorstellen. Diese Hypothese ist nicht einmal zu berücksichtigen. Abwertung ist das Alibi der Verlierer. Die guten Unternehmen, die sich der Krise widersetzten, exportierten mit dem starken Euro, weil es das Qualitätsprodukt und das Design waren, die sie mit den Deutschen gleichberechtigt konkurrieren ließen. Wie ich bereits sagte, können wir uns nicht länger als Chinesen Europas betrachten. Es wäre auch finanziell verrückt, den Euro zu verlassen. Um produzieren zu können, muss ein Unternehmen in Maschinen investieren, die in Euro bezahlt werden. Wenn wir zu den abgewerteten Lira zurückkehren, muss mir jemand erklären, wie er in die Gewinn- und Verlustrechnung zurückkehrt”.

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